Em 2007, o Universo OnLine (UOL) procurava uma empresa que conseguisse entregar, com qualidade e rapidez, reportagens especiais, matérias comparativas e textos analíticos. À mesma época, a Editora Europa corria atrás de uma equipe para auxiliar na sua produção de livros ilustrados. A Locaweb, parceira da editora, queria remodelar sua revista institucional e, de quebra, colocá-la à venda nas bancas.